2023年12月9日 星期六

《老闆客戶都點頭的數字說服力》培養數據思維,避開統計盲點

為什麼職場報告需要數據

這是因為,職場報告最常發生的情景是「對上」,你的說明對象是主管。

而主管,就是扛著管理職的角色,既然扛著管理職,他就必須對數字負責,因為主管的上面還有經營層。經營層要面對的,就是企業的財報數據,為了要讓財報達標,經營層就必須要求主管交出數據。

職場報告裡,越多形容詞、越少數據,主管對你的評價就越低。一份滿滿形容詞的報告,對主管判斷問題沒有任何幫助。一旦你的報告幫不了主管,浪費他時間,人家當然把你打低分。

所以,養成在報告時帶有數據思維,是一個合格職場人的基本條件。


數據整理不等於數據分析

數據整理的意思就是「把數據整理出來」,最常見的是用EXCEL打成直條圖、折線圖、圓餅圖之類,然後附上說明。譬如說,今年8月比去年同期成長20%A產品的市佔率比去年第二季衰退10%等等。

重點在於,僅做到「數據整理」是許多職場人的通病。作者提醒,上司要你報告時,不只是希望你整理數據,還希望你分析數據,這樣才能幫助團隊,找出洞察和解方。

「數據整理」就像是只找出病況,卻沒有後續,這對上司來說,等於你事情只做了半套「數據分析」則是根據病況開立藥物處方,然後解除病況,一切恢復正常。

做完數據整理,要再做數據分析,才是一個合格的職場人。


使用雙軸數據,比較能發現問題

以柱狀圖來說,最常見的是每月銷售量圖,而這種圖表,多半都是單軸數據呈現(只有銷售量)

以上面這張舉例圖來看,當數據只有銷售量(單軸),我們不容易看出問題在哪,因為層次還不夠深。如果我們加入第二軸,譬如說加入產品均價的變化,就比較容易找出洞察了。

來看第二張圖,這是附有產品均價銷售量的雙軸關係。我們明顯可以看出,每當均價拉高,銷售量就會往下掉。這時,我們就有底氣,可以進一步思考產品漲價過高,結果犧牲了銷售量這個可能性,然後得出「再試推一層折扣價」這個策略

用雙軸數據思考,比較能找出不同變項之間的關係,進而找出具體的解決方案。


平均數不夠,還要加上標準差

平均數也是職場上,很常用的算法。

作者提醒,當我們用平均數的時候,一定要列出標準差(或是變異係數),這樣才能知道這組數據的離散程度有多大。而在實務領域上,標準差越大,通常代表該事業體、或是商品類別,風險越大。

以舉例圖來看,AB兩組的平均數一樣,但是標準差的差異很大,A組的標準差明顯高過B組。意思是,相對於B組商品類別來說,A組的不穩定性高很多,可能這個月生意超級好,結果下個月超爛。

所以,當我們用平均數統整營運數據時,記得再算出標準差,幫助主管看到決策風險。


有相關性不夠,要再分析是不是正確的因果關係

處理兩個變項之間有沒有關係,最常用相關系數。然而,作者提醒,當我們在抓相關性的時候,要注意的最重要前提是︰有相關性,不代表有因果關係。

來看舉例圖,在該城市之中,冰淇淋的銷售量跟車禍率,呈現了高度正相關(r=0.92)

所以,我們可以因此推論,冰淇淋賣得越好,就越常發生車禍嗎?就我們的一般常識來說,並不對,這明顯是「虛假相關」,即數據上顯示兩者呈現相關性,但實際上並無因果關係。

這個提醒,在實務上很重要。當我們只檢視相關係數,卻沒有思考因果關係,就有可能會做出錯誤決策。正確的推論是,既要有相關性(不管正或負相關),也要是因果關係。


本書特別值得主管職一讀

主管職需要面對許多店內數據,不管是整理、分析、或報告。建立起正確、且合邏輯的數據思維,對自己的職涯發展,會更有利。

這本書簡單易懂,把最常出現的數據應用,以及可能的盲點,都做了很好的拆解和說明。讀通這本書,把作者的提醒內化成自己的工作素養,會讓你顯得出眾。